Das globale Marktforschungsunternehmen Mintel zeigt die drei wichtigsten Verbrauchertrends bei Kosmetik und Körperpflege auf. „Diese werden die Kosmetik- und Körperpflegebranche in den nächsten fünf Jahren und darüber hinaus nachhaltig verändern“, erklärt Andrew McDougal, Director Mintel Beauty & Personal Care.
Nach Einschätzungen der Mintel-Analysten werden sich die folgenden globalen Trends auf die Verbrauchernachfrage im Bereich Kosmetik und Körperpflege auswirken. Eingebettet in den Kontext der Themen Nachhaltigkeit, Werte, Wohlbefinden und Erlebnisse machen sie deutlich, dass die momentane Unsicherheit und die neuen Herausforderungen das Verbraucherverhalten nachhaltig verändern werden.
Schönheitsrezept
Dem Thema Schönheit widmet sich auch die medizinische Forschung. Verbraucher wünschen effiziente Produkte und fordern wissenschaftliche Beweise für Produktversprechen. Themen wie Hormone, Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel sind zentral. Die Kosmetikindustrie sollte Technologien nutzen, um neue Produkte zu entwickeln, bestehende zu verbessern und Kosten zu reduzieren, damit sie in Zukunft wettbewerbsfähig ist.
Selbstfürsorge
Kosmetikprodukte sollen unsere Stimmung heben und gerade jetzt, nach der Pandemie, unsere Achtsamkeit für das Thema Selbstfürsorge steigern. Unternehmen und Einzelhändler profitieren davon, wenn sie sicherstellen, dass jeder Kunde sich gehört und angesprochen fühlt. Verbraucher möchten wieder mit Gleichgesinnten zusammen und Teil eines großen Ganzen sein. Die Bedeutung von Communities wird zunehmen.
Kundenbindung
Neue Technologien werden ein neues Kundenerlebnis schaffen, das sich über unterschiedliche Kanäle mit einfachen Ansätzen wie RFID, digitalen Avataren oder im Metaversum reproduzieren lassen. Unternehmen können „phygitale“ (physische und digitale) Erlebnisse erschaffen, die irgendwann die Art und Weise, wie Verbraucher Unternehmen entdecken, einkaufen und mit ihnen in Verbindung treten, dominieren werden.
Über folgenden Link können Sie die globalen Kosmetik- & Körperpflegetrends 2023 von Mintel kostenlos downloaden:
Mintel GermanyGlobale Kosmetik- & Körperpflegetrends 2023 | Mintel.com
